Обувь честер кто производитель

21.12.2019 0 Автор admin

Содержание

Учитесь на чужих ошибках…
Купила я недавно туфельки в магазине Carnaby, что в Ереван-Плаза..Одела 1 раз на работу, пришла домой и обнаружила, что на внутренних боковых частях туфель стерлось напыление, да еще и вместе с кожей (цвет туфелек темно-коричневый, потертости стали светло-бежевые)…Пошла обратно в магазин, оттуда послали в отдел претензий на ул. Братиславская. Пошла я домой, предварительно забежав в книжный и купив там Закон о ЗПП и книгу с образцами претензий. Написала претензию по исковому образцу в двух экземплярах, схватила коробку под мышку и побежала в этот отдел. Встретила меня там довольно милая женщина, лет 45, когда я дала ей свою претензию, чтобы та поставила отметку о вручении, она мне ответила, что у ООО «ТИ ДЖЕЙ РИТЭЙЛ» своя форма претензии, а чужие они не принимают. Поспорив с ней минут 20, я сдалась (и где были мои мозги!!!) и заполнила их форму. Мне дали расписку о принятии туфель, с обычным квадратным штампом с названием компании и телефоном. Сказали позвонить через неделю, узнать результат. Звоню, говорят, что от компании отказ, была комиссия, которая выяснила, что это не их, а моя вина. Когда я заикнулась о том, что почему меня не пригласили на комиссию, мне ответили, что у них в компании такое не практикуется. Посоветовали позвонить в главный офис. По поводу письменного заключения (да и вообще каких-либо бумаг, включая мою собственную претензию) мне сказали, что никаких бумаг не будет, заключение дает только независимая экспертиза, а по поводу претензии с отметкой об отказе опять послали в офис. Сегодня буду дозваниваться в офис.
Ждите продолжения истории

Chester

Бренд Chester на слуху у многих. Немало популярная в России и других странах обувь, мужская и женская, именуемая Chester, имеет несколько таинственную историю своего возникновения. Если заглянуть на официальный портал производителя Chester, то можно узнать о традициях «английского сердца» – городке Честер, графства Чешир, его галантных жителях с собственным «честерским» характером.

Год основания: 1995
Вероятное происхождение: Британия
Сайт: chestershoes.ru

Откуда берет свои истоки бренд Chester?

Владельцы бренда уверяют, будто это самая английская обувная марка, созданная в Британии и представляющая дух этого города, однако, ни имя создателя, ни время возникновения бренда неизвестны и сегодня. Несмотря на такую историческую прореху, реноме обуви Chester в России, а также в Казахстане, странах Балтии и что удивительно в Белоруссии очень высоко и лишний раз свидетельствует о популярности бренда Chester. Кстати, именно в Белоруссии производится собственная (мужская и женская), всесезонная, недорогая и вполне достойная обувь.

Где и как производится внушительный товарный объем этой обувной марки – вопрос интересный. Можно думать, будто в самой Англии расположены фабрики, производящие качественный продукт.

Но, как и иные бренды, представленные на российском (и других) рынке, а имея более 260 салонов в разных странах, вряд ли фирма Chester смогла обойтись без сверхэффективных, азиатских (китайских) фабрик.

Собственно, такое положение дел, где все сводится к английскому антуражу, всех устраивает. Ведь обувь марки Chester как в РФ, так и в других государствах, обладает несомненными достоинствами, делающими ее столь популярной:

  • относительная дешевизна;
  • достойное качество;
  • прекрасный внешний вид.

Следовательно, по любому здравому разумению и следованию весьма привлекательной рекламе, покупателям (настоящим и потенциальным) обуви марки Chester совершенно безразлично, где конкретно она шьется.

Родня бренда Chester с другими знаковыми именами

Рассуждая о достоинствах фирмы Chester, стоит отметить один интересный нюанс – очевидный и, кстати, совершенно не скрываемый факт, что у именитых марок TJ Collection, Carnaby и Chester общие владельцы. Это замечается нечаянно при посещении сайтов указанных марок – ведь на любых ресурсах, посвященных этим брендам, отмечены одни и те же контакты, ссылки на интернет-магазины и прочие одинаковые реквизиты.

Пост опубликован: 31 мая 2017 Метки: Chester все о брендах

Значение спецодежды для медиков Труд всех представителей медицинских профессий нельзя назвать лёгким и безопасным. От скорости реакции, квалификации, опыта в самом прямом смысле зависит жизнь людей. При этом жизнь самого медперсонала лежит на самоличной ответственности медиков. Государство разработало специфические требования, касающиеся не только порядка действий, но ещё и униформы, которую медперсонал носит на работе. При…

Бренд New Balance на слуху у спортсменов. Все, кто уважает спортивный стиль одежды, знаком с этим именем, ведь торговая марка специализируется на производстве спортивной обуви и одежды. Сейчас — это мировое имя, популярность и невероятное множество линеек и поклонников даже среди селебретис. А ведь всё это стало возможным благодаря курице! А если быть точнее, то…

Что такое бренд Nando Muzi в двух словах? Красота и качество на женских ногах более пятидесяти лет! История успеха началась в 1963 году в Италии. Дизайнер и создатель по совместительству, Нандо Музи решил, что пришло время заставить женщин делать более гармоничные шаги, и поставил перед собой цель сделать им обувь, которая бы выражала творческий дух,…

Бренд Naf Naf набирает популярность с прошлого столетия. Основатели бренда, братья Жерар и Патрик Парьянт, ещё в 1973 году открыли свой первый магазин. Продавалась в нём одежда от именитых брендов. Да только через пять лет работы братья осознали, что в силах создавать нечто своё — уникальное и выделяющееся. Тогда же и была создана первая коллекция,…

История развития бренда Chester

Обувь Chester — яркий пример европейского комфорта и элегантности. В изделиях этого бренда воплощен русский характер, итальянский стиль и английский дух. Именно таким образом можно охарактеризовать один из самых популярных и востребованных обувных брендов.

Обувь Chester пользуется огромным спросом по нескольким причинам, среди которых, в первую очередь, необходимо отметить утонченный стиль и безупречное качество. Каждая модель обуви Chester производится на первоклассно оборудованных заводах в Испании, Италии и Португалии с осуществлением строжайшего контроля качества. Все это служит причиной, почему обувь этого бренда стала такой популярной и многие деловые люди выбирают именно ее.
Бренд появился в индустрии моды в 1995 г., после чего произошло его стремительное развитие. Обувь получила всемирную известность, первый бутик в России был открыт в 2001 г.,а спустя всего шесть лет, на территории России стали активно функционировать более 150 фирменных салонов, предлагающих высококачественную обувь Chester. На сегодняшний день бренд представлен в нескольких крупных российских городах: Москве, Санкт-Петербурге, Рязани… В общей сложности, по всей России эту качественную обувь можно приобрести в 80 городах. Бренд имеет представительства и в других странах бывшего Союза.
В ассортименте компании имеется женская обувь, предназначенная для деловых женщин, понимающих толк в высокой моде, но при этом высоко ценящих комфорт и удобство. ОбувьChester воплотила в себе элегантную английскую классику с учетом неблагоприятных климатических условий России. Характеризуя женскую обувь, можно отметить ее практичность и безукоризненный стиль. Модели настолько разнообразны, что девушка и женщина элегантного возраста смогут подобрать для себя идеальную пару. При создании женских моделей, специалисты компании учли, насколько важен комфорт для женщин, которые длительное время проводят на каблуках. Специально для реализации этой цели была разработана «тактичная колодка», благодаря которой не возникает боли в ногах даже после беспрерывного и длительного ношения.
Также невероятно удобной является и мужская обувь, в каждой модели которой воедино слились изобретательность Италии и серьезность Англии. Говоря о мужской обуви, хочется отметить не только то, что в ней приятно ходить, но и то, что ее не хочется снимать. Каждый мужчина может подобрать для себя идеально облегающие ногу сапоги и ботинки, отличающиеся безупречным стилем и практичностью. При их создании используются исключительно натуральные материалы, эластичные детали, позволяющие добиться максимального удобства при надевании и использовании. В каждой модели использована особенная, так называемая «дышащая» стелька, предотвращающая образование неприятного запаха и других нежелательных последствий, возникающих после длительного ношения.
Компания также предлагает вниманию специальную косметику для обуви Chester, разработанную TJ Collection. Это универсальные средства по уходу для тех, кто любит свою обувь. А не любить ее просто невозможно. Хочется, чтобы она как можно дольше имела прекрасный вид, как только что купленное изделие. Косметика для обуви Chester защищает ее от влаги, ухудшения характеристик кожи, изменения цвета и других нежелательны последствий, возникающих в результате неблагоприятных погодных условий. Эти средства, разработанные для лаковых и замшевых моделей «Chester», позволят продлить удовольствие от своих покупок.

Помимо высококачественной обуви, компания также выпускает и некоторые другие стильные аксессуары, в частности, клатчи и сумки, выполненные из натуральных материалов. Такие изделия прекрасно дополнят имидж современного человека.
В фирменных салонах Chester можно приобрести также продукцию Carnaby и TJ Collection, которые также являются эталоном высокого качества.
При всех видимых преимуществах бренда Chester, производитель устанавливает достаточно демократичные цены, позволяющие многим приобрести для себя идеальную пару обуви, которая будет служить долгие годы. Стоимость женских моделей обуви «Chester» начинается от трех и не превышает восьми тысяч рублей. А максимальная стоимость мужской обуви достигает отметки шесть тысяч рублей. Таким образом, заплатив разумную сумму денег, вы получаете прекрасную пару стильной и качественной обуви.
Помимо этого, время от времени компания устраивает сезонные распродажи на обувь, где, покупатели получают скидки. Зайдя в бутик в ноябре, можно приобрести необходимую пару обуви с 30-процентной скидкой.
Посетите официальный сайт обувного бренда Chester, и вы сможете ознакомиться с широким ассортиментом предлагаемых товаров, увидеть последние модные коллекции, узнать полную информацию об особенностях производства. Это самый удобный способ выбрать для себя идеальную модель обуви Chester, при этом не выходя из дома.

Где что производится, раскрывая секреты торговых марок

Многие торговые марки и бренды, совсем не те, за которые нам их преподносят их создатели. Красивая история бренда оказывается влияет на желание купить данный бренд.

ПАПА КАРЛО

Киевлянка Юлия очень удивилась, когда узнала, что ее туфли за EUR 200 – вовсе не итальянские. «Вы меня так расстроили!» – призналась она, услышав, что известный обувной бренд Carlo Pazolini родился в России и не имеет ничего общего с Италией, кроме звучания. «Основная часть обуви шьется в России и по заказу в Китае. Хотя заказы на некоторые модели – как правило, самые дорогие – могут размещаться в Италии», – рассказывает один из сотрудников компании Carlo Pazolini, пожелавший остаться неназванным.

Основатель бренда – российский предприниматель Илья Резник, который придумал это название в 1992 г., неоднократно говорил, что никакого обмана тут нет. «На коробках с нашей обувью указано, что она произведена в России», – рассказывал он журналистам. Правда, на стельках и подошве зачастую значится обнадеживающее «Made in Italy».

То, что заказы размещаются в Китае, – не велика беда, считают бизнесмены. Там сегодня производится более 80% всей обуви и одежды, которая продается в Украине под известными брендами. Хотя товар может быть достаточно качественным, такое открытие бьет по самолюбию покупателей. В России оградить их от разочарований в 2001 г. попытался «Роспатент». Он решил прекратить в стране практику продажи товаров под псевдоиностранными брендами и запретил регистрировать торговые марки, написанные латиницей. Ведомство тогда заявило, что товарный знак не должен вводить потребителя в заблуждение относительно происхождения товара. «Если на обуви указаны итальянское имя и фамилия, покупатель подумает, что она сделана в Италии», – объяснил тогда представитель «Роспатента». Но эффект был непродолжительным: это ограничение уже снято.

ОБУТЬ ВСЕХ

«Телевизоры, которые производятся во Львове, лучше называть не «Электрон», а Toshiba», – делится простым секретом увеличения продаж маркетинг-директор агентства Adam Smith Константин Федоров. Иностранное название и высокая цена – только так можно заставить украинцев поверить в то, что товар качественный. «Автомобили обязательно должны быть немецкие или японские, духи – французские, обувь – итальянская», – перечисляет он основные стереотипы потребителей, которыми успешно пользуются бизнесмены. Многие пошли еще дальше: зарегистрировали бренд в одной из европейских стран или просто придумали легенду.

Представители рекламного рынка рассказывают, что в обувной сети «Интертоп» среди настоящих иностранных брендов продаются и марки украинского производства. Это бренды Lobster и Braska, а также более дешевые Golderr и Blink. В то же время официальная версия гласит другое. «Марка обуви Lobster появилась в 1978 году в Королевстве Нидерланды. У всей обуви Lobster красная подкладка, потому что красный – цвет королевской роскоши», — рассказывается на сайте «Интертопа». Попытки ознакомиться подробнее с историей славной королевской марки не увенчались успехом: интернет-поисковики Google и Yahoo не знают такого бренда.

Не представлен он и в каталогах крупнейших обувных интернет-магазинов Zappos, Nordstrom, Shuh и Shoes.co.uk. Эксперты объясняют это просто: марку регистрируют в нужной стране (например, в Нидерландах), заплатив несколько тысяч долларов, а сам бренд придумывают и раскручивают на родине. Заказы же на пошив обуви размещаются на фабриках за рубежом, в частности, в Китае. Поэтому в магазинах за границей подобные бренды не продаются. «Регистрируют за рубежом, а потом привозят продукцию и пишут, что это зарубежная торговая марка. В Сингапуре, например, можно зарегистрировать марку за 3 месяца, а в Бразилии надо ждать до 5 лет», — рассказывает патентный поверенный компании «Т-Марка» Алексей Горяинов.

В креативном бюро Sahar утверждают, что идея обуви Lobster родилась тут. «Люди верят, что какой-то итальянец ходит и присматривает там за всем», – объясняет потребность в иностранных именах креативный директор Sahar Алексей Сай.
Другой марке обуви — Braska — приписывают английские корни и 15-летнюю историю. Но проверка английского сайта этого бренда www.braska.co.uk показала, что он зарегистрирован в прошлом году на некого Евгения Филатова, живущего на Троещине в Киеве.

Есть и откровенно родной креатив – новая марка этнической обуви Ukrainians, которая шьется в Броварах. Высокая цена обуви упомянутых марок – залог хороших продаж. «Если их дешевле выставить, люди будут думать, что это подделка. Им ведь важно купить историю, имидж, причастность к чему-то», – объясняет один из маркетологов.

В самой компании отвечать на вопросы о происхождении брендов категорически отказываются. «Вы можете писать все, что вам угодно. Но если нам что-то не понравится, мы можем подать на вас в суд», – пригрозил корреспонденту «24» директор обувного департамента компании MTI (владеет «Интертопом») Сергей Бадриддинов. Зато компания может не опасаться исков от покупателей. Причина банальна: многих китайское или бразильское происхождение «европейской» обуви уже давно не смущает. «Для меня не столь важно, где шьют, главное, чтобы обувь была удобной и качественной», – говорит одна из посетительниц магазина.

ДЛЯ САМЫХ ТРЕБОВАТЕЛЬНЫХ

Эксперты сходятся во мнении, что без иностранного имени почти невозможно выйти со своим товаром в премиум-сегмент, где делает покупки самая платежеспособная публика. «Чтобы уменьшить барьер неприятия новой марки, этот прием часто используется», – говорит Вадим Пустотин из брендингового агентства «Следопыт». Так, к примеру, поступила одесская швейная компания, придумав в конце 90-х бренд Gregory Arber для своих костюмов. Ей удалось одеть многих украинских депутатов и чиновников. «Костюмы, пиджаки, брюки, пальто, рубашки и трикотаж мы производим сами, а галстуки, ремни и аксессуары нам поставляют авторитетные и проверенные поставщики Италии», – рассказывает сайт компании www.arber.com.ua.

Торговая марка одежды VD One также родилась на украинской земле на обломках компании Valdi в конце 1990-х. Правда, ее сайт уверяет, что компания английская. Но ни одного иностранного источника, подтверждающего это, найти не удалось.
«Премиальный продукт выглядит более обоснованным для потребителя, если он звучит по-иностранному. Если вы выводите на рынок носки за 100 долларов, то без западного имени тут не обойтись. Даже если это Житомирская фабрика», – говорит маркетинг-директор агентства Adam Smith Константин Федоров. «И цена тогда выглядит более обоснованной для потребителя», – продолжает он.

О стойкости стереотипов отечественных потребителей свидетельствуют слабые продажи марки дорогих отечественных часов «Клейнод». «Это потому, что украинские часы – не швейцарские», – объясняет генеральный директор компании Nords PR Ukraine Ярына Ключковская.

Luciano Carvari

В конце 2005 года стартовала шикарная рекламная кампания Luciano Carvari под слоганом “Відтепер в Україні!» Подразумевалось, что на наш рынок выходит итальянский бренд с историей. Подозрение, вызванное относительно низкими ценами, подтверждалось русским языком официального сайта carvari.com . При простейшей проверке выяснилось, что он зарегистрирован на днепропетровскую компанию, управляющую сетями по продаже обуви “Gianni» и «Shabelski». Ни одного сайта на итальянском, подтверждающего существование дизайнера Luciano Carvari и его «семьи потомственных обувщиков», Google не знает. В представленном на carvari.com досье-легенде полно нестыковок, зато нет фотографии.

TJ Collection, Chester, Carnaby

Компания TJ Collection утверждает, что «была создана в Великобритании в 1992 году». Очень может быть, ведь регистрация фирмы-владельца марки стоит в Лондоне около $10 тысяч. Сейчас компания продвигает 3 бренда: TJ Collection — для примодненного среднего класса, Chester — для любителей классики, Carnaby — для молодежи. В их рекламе используются обороты «продолжая старинные традиции английских мастеров», «неповторимый английский стиль», «сердце свингующего Лондона 60-х». Да только в самой Англии вы не найдете магазинов этих марок.

В 2005 году журнал «Имеешь право» написал о том, что обувь всех этих марок производится под Липецком. Доказательств этому не было найдено, зато в Интернете появились свидетельства людей, будто бы знающих владельцев фирмы — Тимура и Юлию (их инициалы заложены в название TJ Collection). Свой бизнес они начинали в Уфе, сейчас, по слухам, живут в ЮАР.

«Красивая и удобная обувь изготавливается в Италии и Испании, на семейных обувных производствах, секреты мастерства в которых передаются из поколения в поколение», — утверждает TJ Collection. «Дизайнеры у них наши, заказы размещают на разных фабриках — ну, кто самые выгодные условия предложит, тому и достанется. Бывает, в России шьют, бывает — в Китае. В Италии потом фирменные стельки во всю партию вложат, в коробки запакуют — и все, можно писать Made in Italy», — цитирует интернет-анонима журнал «Русская жизнь»

ПЫЛЕСОСЫ – АНГЛИЙСКИЕ, МАЙОНЕЗ – РОДНОЙ

За счет иностранных имен завоевывают рынок и производители техники и электроники. В частности, марка Scarlett, под которой у нас продается бытовая техника, длительное время называла себя английской. И лишь спустя несколько лет призналась в своих российских корнях и китайском производстве. «Сегодня границы размываются, и мы не хотим двусмысленности: да, наша техника производится не в Англии, а в Китае, странах Юго-Восточной Азии. Там производится половина потребительского мира», – признался журналистам бизнес-директор компании Arima Holding Corpo-ration Сергей Машуков.

В свою очередь, в Украине была придумана торговая марка Assistant, под которой продаются «американские» калькуляторы и электронные переводчики. «Название придумали в Харькове, причем без всяких рекламных агентств. Каждый из сотрудников компании должен был принести по 5 названий, потом выбрали это, зарегистрировали в США торговую марку и китайцам сказали, чтобы они писали это слово. Китайцам все равно, что писать», – рассказывает один из продавцов такой техники.

Подобных замаскированных брендов в Украине – сотни и постоянно появляются новые. Обратный процесс – возврат к украинским именам – происходит лишь в немногих сферах. Например, в пищевой отрасли. «При выборе продуктов питания предпочтение отдается национальному продукту», – рассказывает Ярына Ключковская.

Исследования показывают, что украинцы скорее купят майонез «Торчин Продукт», чем «Calve», шоколадку «Корона», чем «Nestle». Среди исключений – появившийся в 2003 г. чай Greenfield, который быстро завоевал украинского покупателя. Создатель этого российского бренда – компания «Орими Трэйд» из Санкт-Петербурга – использовала проверенную схему, заявив, что производит чай по заказу давно известной английской компании Greenfield Tea Ltd. Как и следовало ожидать, интернет-поисковики такой фирмы в Англии не нашли, а английский сайт компании www.greenfieldtea.co.uk зарегистрирован на адрес в Санкт-Петербурге. Более того, информация обо всех английских производителях чая размещается на сайте Чайного совета Великобритании www.tea.co.uk.

В списке совета этой компании нет. Тем не менее создателям марки удалось привлечь внимание. «Это единственный бренд, который за последние 5 лет сумел втиснуться в лидеры. Остается только снять перед ними шляпу. Правда, Англия к этому не имеет никакого отношения», – объясняет представитель одного из крупнейших игроков чайного рынка.

В то же время маркетологи считают, что скоро мода на иностранные имена пройдет и убеждают производителей в необходимости запуска отечественных брендов. «Законодателями моды на рынке колготок долгое время были итальянские марки. А два года назад наша компания выводила новую марку колгот украинского производителя. И мы рекомендовали клиенту, чтобы марка не потерялась, использовать наше слово, кириллическое. Это бренд «Интуиция». Лучше давать товару имя, которое отличается от того, что есть у большинства конкурентов», – говорит Вадим Пустотин из «Следопыта».

Татьяна Плешивцева

Президент компании «Голдер Электроникс» и владелец брэнда Vitek Андрей Деревянченко на старте своей карьеры совмещал торговлю техникой с работой охранником. Пять лет назад он зарегистрировал в Австрии торговую марку Vitek. Название происходит от слов vita (по-латыни — жизнь) и tech (в смысле — техника). Вопреки распространенному мнению никакого Витька в бизнесе одноименной компании нет. Место регистрации позволяет Vitek писать на коробках «Производитель: Австрия». Техника господина Деревянченко изначально позиционировалась как качественный товар по цене на 10—15% дешевле, чем аналогичный, но известных марок. Однако позднее компания смогла себе позволить обзавестись собственным дизайн-бюро для разработки уникальных моделей техники. Сейчас господин Деревянченко гордится разработанным в этом году чайником, мигающим по периметру красными лампочками и светящимся голубым неоновым светом.

Вместе с Деревянченко начинал и Евгений Назаров, основатель менее известной марки бытовой техники Vigor (образовано от английского vigorous — мужественный, сильный), она зарегистрирована в Венгрии. В Москве офис Vigor располагается в арендуемой у завода «Вымпел» комнате, где сидят 20 человек, стоят все модели бытовой техники и приятно пахнет борщом из заводской столовой.
Коммерческий директор Vigor Александр Назаров не скрывает, что вся бытовая техника их, как и любой другой российской, компании покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и часто не просто похожа внешне, а одинакова. «Мы приезжаем на фабрики, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, за которую они поставят на чайник название нашей марки, — говорит он.— Разработкой собственного дизайна заниматься не имеет смысла: дорого, да и все равно украдут».

Торговая марка Scarlett (принадлежит компании Arima Holding Corp., совместному детищу китайцев и россиян), производитель самых покупаемых в России чайников, зарегистрирована в Англии в 1996 году и названа в честь Скарлетт О»Хара Гамильтон Кеннеди Батлер. Потому что целевая аудитория виделась родоначальникам марки преимущественно женской, хозяйственной, но не чуждой классики литературы и романтики.

Rolsen — марка, придуманная в 1995 году выпускником МФТИ Сергеем Белоусовым — используется для телевизоров, домашних кинотеатров, мониторов, мобильных телефонов и стиральных машин. Но Rolsen никогда не разменивал свое имя на утюги. Начиналась компания со сборки телевизоров LG, а теперь выпускает и собственные на заводе во Фрязино (детали закупают в Юго-Восточной Азии). В последнее время наиболее успешно у Rolsen продаются мониторы и телевизоры, которых она выпускает по 150 тыс. и 240 тыс. штук в год соответственно. На том же заводе в подмосковном Фрязино делаются все продающиеся в России 20-, 21— и 25-дюймовые телевизоры LG.

Мелочью не занимается и торговая марка Kaiser , работающая на рынке как немецкая компания с середины 90-х и придуманная отцом-основателем Павлом Логиновым. Эта торговая марка успешно насыщает рынок крупногабаритной кухонной техникой. Ее господин Логинов делает на том же заводе в Польше, который выпускает и продукцию под маркой Hansa.

Марки Techno , Trony и Elenberg тоже ни разу не западные. Они принадлежат крупным розничным сетям «Техносила», «Мир» и «Эльдорадо» соответственно. Они и присутствуют только в магазинах этих сетей. Никакого Эленберга, скажем, в Техносиле найти нельзя.

Зато Bork , продвигающий себя как немецкая техника, есть практически во всех магазинах, несмотря на то, что это бренд сети «Электрофлот». Но у Bork есть преимущество — брутальный весьма привлекательный дизайн и средний ценовой сегмент, тогда как продукция под тремя вышеперечисленными марками стоят очень дешево.

Компания Milagro (по-испански — чудо) работает на рынке с 1998 года и специализируется на растворимом кофе. Как рассказывает директор компании по маркетингу Никита Морев, когда они только начинали работать, доверия к западным производителям бодрящего напитка у нашего покупателя было больше, поэтому и пришлось прибегнуть к иностранному имени. Делают Milagro в Европе и России, главный офис компании располагается в Германии.

Еще одна компания — Kaffa Industries, известная в России своим растворимым кофе, работает здесь всего три года. Ее название выдумано, как и название вида кофе Kaffa Elgresso (Kaffa — это название провинции на востоке Африки, где, по легенде, впервые появился напиток кофе, а elgresso — просто красивое придуманное слово, ничего не означающее). Kaffa производит кофе на двух заводах в Подмосковье.

Бренды Greenfield , Tess , Jardin принадлежат питерской компании «Орими Трейд», а Curtis & Patridge – производителю «Май». «Покупателю хочется верить, что марка, которую он выбирает, изготовлена из уникальной воды единственного в мире затерянного ледника в Тихом океане по случайно обнаруженному рецепту вымершего племени новозеландских аборигенов. И что особенно важно, он готов платить за это дополнительные деньги», – говорит Кирилл Дубинский, директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса креативного агентства «Аврора»

Чай Greenfield позиционируется в премиальном ценовом сегменте как произведённая по заказу и под контролем компании Greenfield Tea Ltd., которая была учреждена 10 августа 2003 года в Великобритании санкт-петербургским производителем чая «Орими Трейд». Уже через пару недель его продукция появилась на российском рынке. На упаковке обозначены сайты с британскими доменами и лондонские адреса. Однако информации об истории фирмы на них не указано.

Чай Curtis & Patridge (производитель — «Компания Май»)

Известная марка Faberlic начиналась в 1997 году и называлась «Русская линия». До этого ее основатели выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков торговали на рынке ценных бумаг. Потом пробовали производить биодобавки и бытовую химию, но в итоге решили заняться косметикой. Поначалу компания даже хотела сыграть на том, что она российская. Но исследования показали парадоксальные вещи. С одной стороны, наши женщины ценят русскую косметику за натуральность. С другой — хотят видеть у себя на туалетном столике стильную упаковку с космополитическим названием.

Новое слово для «Русской линии» придумывали целый год. В результате решили синтезировать слова faber (мастер) и «лик» (lic). И для иностранного, и для русского уха слово новое, и оно по задумке производителя должно вызывать у покупателя ассоциации с известным всему миру Фаберже.

В этом году компания Faberlic специально проводила опрос среди своих покупательниц, с помощью которого выяснила, что 30% принимают ее за российского производителя, 29% — за иностранного, а 24% считают, что это совместное производство. На самом деле делают косметику на двух заводах — в Балашихе и Подмосковье, используя при этом, впрочем, сырье и разработки иностранных фирм.

Сеть магазинов одежды Sela , являясь российским брендом, принципиально не переводит на русский язык свой слоган Feel The Same, которому уже лет 10, почти столько же, сколько и самой сети. В самом начале, при выходе в регионы франчайзи говорили своим первым покупателям, что это израильская одежда. Тогда как на самом деле она производится в Санкт-Петербурге.

TJ Collection, которая, как пишут в пресс-релизах, «была создана в Великобритании в 1992 году», выпускает обувь под тремя торговыми марками: TJ Collection , Chester и Carnaby . Производятся они все, опять-таки судя по пресс-релизам, на «семейных обувных производствах Италии и Испании с использованием ручного труда». Продумано было все до мелочей. У каждой марки — своя целевая аудитория. TJ Collection, Chester, Carnaby — молодежь. Удивляло покупателей только одно — когда они, отправившись по делам или в отпуск в Англию, пытались найти магазин любимой марки, ничего не выходило. покупают следящие за модой представительницы среднего класса; — любители добротной классической обуви;

Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсовую одежду, детский и взрослый трикотаж в Ростове и больше нигде. Очень гордится успехом своего предприятия и вообще выступает за отечественного производителя. Но тем не менее две его марки называются Gloria Jeans и Gee Jаy . Хотя здесь стоит сделать акцент, что происхождение компании никогда не скрывалось, а вовсе даже наоборот — всячески подчеркивалось.

Питерская фирма «Август Плюс» производит и продает женскую одежду под торговой маркой Oggi — очень сдержанную и простую, но, с другой стороны, модную и изящную. Поэтому ее любят покупать преподаватели, финансисты и другие строгие женщины, которые не могут очень уж экспериментировать со стилем. Само слово oggi — итальянское («Сегодня»), так что покупательницы в массе своей считают марку итальянской.

Обувь Ralf Ringer традиционно считают то ли немецкой, то ли австрийской. Но, на самом деле она производится на фабриках в Москве, Владимире и Зарайске. Руководители компании при этом охотно дают интервью разным деловым изданиям, увлеченно рассказывая и о нашем происхождении и о том, как они развивают производство и модернизируют фабрики.

Обувная сеть Tervolina тоже не скрывает места производства: обувь они шьют в Тольятти, на фабрике «Лидер». Да и название Tervolina они не специально придумывали, оно осталось еще с тех времен, когда свою обувь фирма не шила, а импортировала ее из Чехии и Венгрии.

Camelot , бренд ультрасовременной молодежной обуви, тоже наш. История компании «Camelot» началась в 1996 году с открытия небольшого магазина, где были представлены коллекции «Grinders», «Dr.Martens», «Shellys» и др. Но не все могли позволить эту обувь из-за высокой цены. С 1999 года появилась почти такая же обувь, но сделанная не в Британии и США, а в Польше и Китае под контролем российской компании. А следовательно, доступная для молодежи.

Как показывают данные опроса респондентов, такими качествами, как педантичность, пунктуальность и аккуратность, обладают немцы. Поэтому логично делать акцент на немецком качестве, выпуская канцелярские товары, чем в России как раз и занимается российская компания Erich Krauser.

Также так называемыми «иностранными» марками являются:

Техника Akira , Binatone , Polar , автомобильное аудио-видео оборудование Prology ,бытовая химия Frau Schmidt , джинсы Motor , одежда Baon , BeFree , Incity , кофе Jardin , чай Maitre de The , майонез Mr.Ricco , пиво Altstein и Bagbier и бессчетное множество других .